Als Unternehmen soziale Verantwortung übernehmen und somit auch in den Investitionen sozial verantwortlich zu handelt, wird in der heutigen Zeit immer wichtiger. Kunden setzen stärker auf Nachhaltigkeit, Verantwortlichkeit und versuchen, diese Werte auch bei der Wahl der Unternehmen, die sie unterstützen, zu leben.
Das bedeutet: Wenn Sie als modernes Unternehmen auf soziale Verantwortlichkeit setzen, bringt das nicht nur für die eigene Unternehmenskultur, das dort gelebte ethische Wertesystem und die eigene Verantwortlichkeit positive Veränderungen. Auch bei Kunden können Sie dadurch besser ankommen.
Der Trend von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung
Es ist zu einem Trend unserer Zeit geworden, den sozialen Gedanken in den Vordergrund zu stellen. Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit spielen dabei eine ebenso große Rolle wie ethische und moralische Grundsätze. Doch das versuchen Menschen nicht nur durch eigenes Verhalten im privaten Bereich umzusetzen, sondern auch bei in Anspruch genommenen Dienstleistungen und erworbenen Produkten.
Großkonzerne und Firmen haben einen wesentlich größeren Einfluss auf globaler Ebene als einzelne Privatpersonen, das ist vielen Kunden bewusst. Sie lassen die soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Kriterium in Kaufentscheidungen mit einfließen.
Umso wichtiger ist es für Sie als modernes Unternehmen, sich am Markt sozial verantwortlich zu positionieren. Denn Nachteile gibt es kaum. Menschen, die auf soziale Verantwortung Wert legen, werden dies wahrnehmen. Jene Menschen, die daran kein Interesse haben, werden auf der anderen Seite dadurch auch nicht negativ beeinflusst. Aktive Gegner von sozialer Verantwortlichkeit gibt es kaum.
Sozial verantwortlich investieren – Ist das wirklich nötig?
Ein Punkt, über den sich Unternehmen am Markt positionieren, sind Investitionen. Diese sind öffentlich einsehbar und spiegeln Kunden wider, worauf im Unternehmen geachtet wird und ob ethische Grundsätze ernst genommen werden.
Versuchen Sie als Unternehmen auch etwas an die Gesellschaft zurückzugeben und mögliche negative Einflüsse auf Umwelt und Co. zu reduzieren, oder sind Sie nur am eigenen Profit interessiert?
Ein komplexer Aspekt hat sich dadurch ins Firmenleben integriert. Denn schon lange genügt es nicht mehr, ein gutes Angebot für die Kundschaft bereitzuhalten oder den besten Werbeslogan zu finden. Ja, auch diese Punkte sind wichtig, um von Kunden überhaupt wahrgenommen zu werden. Sie stellen allerdings lediglich die erste Schicht einer erfolgreichen Langzeitkundeninteraktion dar.
Ein Beispiel: In der Online Spielewelt findet man vielerorts attraktive Sonderaktionen, Gutscheine und Boni, die den Spielern angeboten werden. Dies dient dazu, im ersten Moment die Aufmerksamkeit potentieller Neukunden auf sich zu ziehen. Eine Aktion, die 50 Freispiele ohne Einzahlung verspricht – da kann wohl kaum ein Gambling-Fan ablehnen. Ein Bonus, der dem Casinobesucher einen Vorteil verschafft, ohne dass dabei Kosten entstehen, ist ein Angebot, das sich jeder Spieler einmal etwas genauer ansehen sollte.
Doch mit einer gelungenen Promotion ist die Arbeit für den Anbieter noch lange nicht getan. Erst wenn das Portal auch als seriös, verantwortlich und ethisch wahrgenommen wird, stehen die Chancen für langfristige Spielertreue gut. Umgesetzt wird der Gedanke der sozialen Verantwortlichkeit in dieser Branche häufig durch Aktionen, die verantwortliches Glücksspiel in den Vordergrund stellen und den Spieler schützen, selbst wenn dies den potentiellen Profit der Casinoplattform verringert.
So können Sie sozial verantwortlich investieren
Egal, in welcher Branche Sie sich befinden, sind Sie als Unternehmen an Investitionen interessiert, kann sozial verantwortliches Investieren deutliche Vorteile bringen, soviel steht fest. Deshalb wollen wir uns jetzt damit auseinandersetzen, wie solch sozial verantwortliche Investitionen aussehen sollten, wie die Durchführung einer solchen Investition funktioniert und wo es möglicherweise Stolpersteine geben kann.
Begriffe und Grundlagen
Zu Beginn einige Definitionen und Erklärungen wichtiger Begriffe und Abkürzungen.
CSR – Corporate Social Responsibility
“Soziale
Verantwortung von Unternehmen“ ist die unternehmenseigene Verantwortung
für die eigenen Aktivitäten und deren Auswirkungen auf Gesellschaft
und Umwelt (detaillierte, aber dennoch simple Erläuterungen von
Ecovadis gibt es hier).
SRI – Socially Responsible Investment:
“Sozial
verantwortliche Investition” ist eine Investition in Unternehmen oder
Fonds, die positive soziale Auswirkungen haben.
ESG – Environmental, Social, Governance:
“Umwelt,
Soziales, Unternehmensführung” ist ein Konzept, das zur Bewertung der
Nachhaltigkeit der operativen Tätigkeit eines Unternehmens verwendet
wird.
ETF – Exchange-Traded Fund:
“Börsengehandelter
Indexfond” – Investition in Anlageklassen bzw. ganze Märkte mit einem
einzigen Wertpapier.
Sozial verantwortlich investieren mittels ESG-ETFs
Der ESG-Ansatz macht sozial verantwortliches Investieren für jedes Unternehmen möglich. Man sieht, welche ESG-Ratings ein Unternehmen bekommt, und kann sich demnach für Investitionen in jene Bereiche entscheiden, in denen soziale Verantwortung und Umweltbewusstsein großgeschrieben werden. Möchte man jedoch nicht unbedingt aktiv in einzelne Unternehmen investieren, sondern viel eher auf börsengehandelte Indexfonds setzen, wird die Sache bezüglich sozialer Verantwortung ein klein wenig komplexer.
Während der Grundgedanke scheinbar unkompliziert ist, sieht das im Anwendungs- und Umsetzungsbereich anders aus. Es gibt keine gesetzlichen Regeln und allgemein gültigen Definitionen für ESGs oder SRIs. Ob es sich um Synonyme handelt, ist ebenfalls nicht ganz klar.
Problematische Aspekte von ETFs bei sozial verantwortlichen Investitionen
Vor allem durch die bereits erwähnte Uneinigkeit darüber, was angemessene Nachhaltigkeitskriterien überhaupt sind, und die Fragen zur Standardisierung und geringen Flexibilität von passiven Investitionen über ETFs wird sozial verantwortliches Investieren über ETFs zu einem schwierigen Thema.
In der Praxis werden bei ESG-ETFs häufig nur die äußeren Extreme von den Indexfonds ausgeschlossen, beispielsweise Waffenhersteller oder die Tabakindustrie. Doch wir alle wissen, dass schon lange nicht mehr alle problematischen Unternehmen in diesen Branchen tätig sind. Man denke hier nur an die viel kritisierte Firma Nestlé.
Im Zuge der ESG-Bewertung werden außerdem lediglich operative Werte einbezogen, allerdings nicht die soziale Verantwortlichkeit des Endprodukts oder dessen Einfluss auf die Umwelt.
Was kann sozial verantwortliches Investieren bewirken?
Trotz all der Komplexität und der Problematiken im Feld der sozial verantwortlichen Investitionen steht eines fest: Wer sozial verantwortlich investiert, sich in diese Richtung bewegt und das Interesse an der Grundidee nach vorne treibt, kann erheblich zum positiven sozialen Wandel beitragen.
Umweltverantwortung, Menschenrechte, Verbraucherschutz – all das sind Themen, die nicht nur gut dafür geeignet sind, um sich als Unternehmen sozial verantwortlich zu positionieren, sondern die wir alle beachten müssen, möchten wir auch weiterhin langfristig Teil einer lebenswerten Gesellschaft sein.
Ein komplexes Thema in wenigen Worten zusammengefasst
Als modernes Unternehmen, das weiterhin an der Marktspitze dabei sein möchte oder vor hat, sich in diese Richtung zu bewegen, sind sozial verantwortliche Investitionen fast unumgänglich geworden. Befassen Sie sich also am besten bereits jetzt mit dieser Investitionsstrategie und bilden Sie damit nicht nur frühzeitig eine Grundlage für langfristigen Unternehmenserfolg, sondern auch die Basis für einen positiven sozialen Wandel der Gesellschaft, denn davon profitieren wir am Ende alle.